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O que é brand equity e qual é a relação entre ela e o preço?
Brand Equity é o valor intangível de uma empresa ou uma marca com base na percepção de seus consumidores. O pesquisador José Roberto Martins caracteriza esse termo como “tudo aquilo que uma empresa possui, de tangível e intangível, e que contribui para o crescimento sustentado dos lucros”.
Qual é a função da atividade de brand equity em uma organização?
O que é brand equity? A expressão brand equity pode ser traduzida de forma simples como valor de marca, pois é exatamente isso que ele representa. O que importa é como os clientes encaram a marca, pois é essa percepção que fará a maior diferença nos lucros e na valorização da empresa como um todo.
Qual a diferença entre brand equity e branding?
Uma confusão bastante comum acontece entre os conceitos brand equity e branding O brand equity é o valor atribuído à sua marca. Já o Branding é o processo de construção desse valor. Branding é o processo de estruturação de uma marca, brand em inglês, que inclui:
Por que não gerar brand equity?
Os atributos por si só não irão gerar brand equity se não forem comunicados de forma eficiente e consistentes, seja através dos seus produtos ou do valor que você gera através do Marketing de Conteúdo. Você precisa desenhar a imagem da sua marca na mente do consumidor.
Qual a diferença entre propaganda e brand equity?
A propaganda contém informações que as marcas querem enfatizar para ajudar nas vendas de seus produtos e serviços. Já o conteúdo contém informações desejadas pelos consumidores para que consigam atingir seus objetivos pessoais e profissionais. Essa é a grande diferença para chamar a atenção do público e gerar brand equity.
Como o brand equity afeta os lucros de uma empresa?
O brand equity irá refletir como os consumidores sentem, pensam e reagem a uma marca, afetando até mesmo a percepção de preços, a participação de mercado de uma empresa e, consequentemente, os lucros obtidos.